Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: nabycie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć związanych z marketingiem i z funkcjonowaniem organizacji na rynku, kształcenie umiejętności wykorzystania posiadanej wiedzy do rozwiązywania problemów organizacji związanych z działalnością marketingową

Ogólne informacje o zajęciach: Moduł kształcenia obejmuje istotę i znaczenie marketingu dla podmiotów rynkowych oraz narzędzia marketingu mix i ich wykorzystanie w turbulentnym otoczeniu

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	L. Garbarski (red.)	Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania	PWE.	2011
2	Ph.Kotler	Marketing. Analiza, planowanie , wdrażanie i kontrola	Wyd. Gebethner i S&ka.	2005
3	E. Michalski	Marketing: podręcznik akademicki	PWN .	2007
4	R. Nowacki, A. Nowacka	Podstawy marketingu	Difin.	2009

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	R.Nowacki,A.Nowacka	Podstawy marketingu	Difin, Warszawa.	2009
2	L.Garbarski (red.)	Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania,	PWE, Warszawa.	2011
3	Ph.Kotler	Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola	Wyd. Geberthner i S&ka .	2005

Literatura do samodzielnego studiowania

1

J.Adamczyk (red.)

Marketing. Doświadczenia i trendy.

Wyd. Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.

2007

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu marketingu,zna poszczególne elementy marketingu mix

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: potrafi właściwie wykorzystać wiedzę teoretyczną do rozwiązywania problemów w zakresie marketingu

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: jest przygotowany do uczestniczenia w budowaniu strategii marketingowej oraz do samodzielnego zdobywania wiedzy, a także do postępowania etycznego w ramach wyznaczonej mu roli

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	zna koncpecję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	wykład, ćwiczenia problemowe	dyskusja, rozwiązywanie zadań problemowych i ich prezentacja w formie ustnej	K_W05+ K_U01+ K_U11+	P6S_UO P6S_UW P6S_WK
02	zna proces postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku	praca w grupach, prezentacja w formie ustnej, dyskusja	K_W01+ K_U01+ K_U11+ K_K04+	P6S_KR P6S_UO P6S_UW P6S_WK
03	potrafi przeprowadzić segmentację rynku, zna proces wyboru rynku docelowego	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku	dyskusja, rozwiązywanie zadań problemowych i ich prezentacja w formie ustnej	K_W01+ K_W05+ K_U03+	P6S_UW P6S_WK
04	posiada umiejętność praktycznego kształtowania poszczególnych instrumentów marketingu mix oraz stosowania reguł marketingu w przedsiębiorstwach	wykład,studium przypadku (praca w grupach), ćwiczenia problemowe	prezentacja rozwiązań w formie pisemnej	K_W01+ K_U03+ K_K04+	P6S_KR P6S_UW P6S_WK

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
1	TK01	Pojęcie i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix.	W01,W02, C01, C02	MEK01 MEK04
1	TK02	Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego.	W03, W04,C03, C04	MEK02 MEK03
1	TK03	Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.	W06, C06,C07	MEK01 MEK04
1	TK04	Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.	W07, C07	MEK01 MEK04
1	TK05	Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.	W08, C08	MEK01 MEK04
1	TK06	Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy reklamy. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.	W09, C09	MEK01 MEK03 MEK04

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 1)		Godziny kontaktowe: 9.00 godz./sem.	Studiowanie zalecanej literatury: 10.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 1)	Przygotowanie do ćwiczeń: 10.00 godz./sem. Inne: 3.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 9.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 2.00 godz./sem. Inne: 3.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 1)
Zaliczenie (sem. 1)	Przygotowanie do zaliczenia: 2.00 godz./sem.	Zaliczenie pisemne: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	oceny z aktywności
Ćwiczenia/Lektorat	oceny z aktywności, oceny za pracę grupową
Ocena końcowa	ocena z ćwiczeń, która jest podwyższona za aktywność na wykładach

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: tak

1	Z. Poplavska	Międzynarodowa konkurencyjność gospodarki narodowej	2021
2	O. Jurgilewicz; Z. Poplavska; P. Siemiątkowski; P. Tomaszewski	Assessment of basic elements of the security system of local communities	2019