Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: nabycie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć związanych z marketingiem i z funkcjonowaniem organizacji na rynku, kształcenie umiejętności wykorzystania posiadanej wiedzy do rozwiązywania problemów organizacji związanych z działalnością marketingową

Ogólne informacje o zajęciach:

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	L. Garbarski (red.)	Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania	PWE.	2011
2	Ph.Kotler	Marketing. Analiza, planowanie , wdrażanie i kontrola	Wyd. Gebethner i S&ka.	2005
3	E. Michalski	Marketing: podręcznik akademicki	PWN .	2007
4	R. Nowacki, A. Nowacka	Podstawy marketingu	Difin.	2009

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: student jest zapisany na I semestr studiów

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: wyjaśnia podstawowe pojęcia związane z funkcjonowaniem firmy w otoczeniu konkurencyjnym

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: posiada podstawowe umiejętności związane z komunikacją z członkami grupy

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: rozumie potrzebę uczenia się przez całe życie

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z OEK
01	zna koncepcję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna	K_W01++ K_W11++ K_K06+	S1A_W01+ S1A_W02+ S1A_W06++ S1A_W07++ S1A_K06++
02	zna etapy postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, studium przypadku	zaliczenie cz. pisemna	K_W01++ K_U05+ K_U15+	S1A_W01+ S1A_W02++ S1A_W07++ S1A_U02++ S1A_U03+++ S1A_U07+++
03	potrafi przeprowadzić segmentację i dokonać wyboru rynku docelowego dla przykładowego produktu	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, studium przypadku,	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja rozwiązania case study	K_W01+ K_W11++ K_U05+ K_K02+++ K_K07++	S1A_W01+ S1A_W02+ S1A_W06++ S1A_W07++ S1A_U02+++ S1A_U03++ S1A_K02++ S1A_K07++
04	zna i charakteryzuje instrumenty marketingu mix oraz rozszerzoną koncepcję marketingu-mix	wykład/wykład multimedialny, ćwiczenia/studium przypadku, ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna	K_W11++ K_U05+++ K_U06+++ K_K01++	S1A_W02++ S1A_W06++ S1A_U02++ S1A_U03+++ S1A_U07+++ S1A_K01+++
05	Wykorzystuje wiedzę do zaprojektowania podstawowych działań z obszaru marketingu mix dla wybranej firmy	ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu, zaliczenie cz. pisemna	K_U06+++	S1A_U02+ S1A_U07+++
06	Posiada umiejętność współpracy w grupie i wypracowania rozwiązań sytuacji związanych przygotowaniem działań marketingowych dla wybranej firmy	ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu	K_U06+ K_K02++	S1A_U02+ S1A_U07++ S1A_K02++

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
1	TK01	Pojęcie i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix. Kierunki rozwoju wspólczesnego marketingu. Specyficzne obszary stosowania marketingu. Marketing w sferze usług. Marketing w sferze organizacji non profit. Marketing społeczny.	W01, C01,	MEK01 MEK04
1	TK02	Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego. Pozycjonowanie produktu	W02, WO3, C02,	MEK02 MEK03 MEK06
1	TK03	Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.	W04, C03	MEK01 MEK04
1	TK04	Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.	W05, C03	MEK01 MEK04
1	TK05	Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.	W06,	MEK01 MEK04
1	TK06	Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy reklamy. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.	W07, C04, C05	MEK01 MEK04 MEK05 MEK06
1	TK07	Zaliczenie pisemne z wykładów i ćwiczeń	W08

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 1)	Przygotowanie do kolokwium: 2.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 1.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 20.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 1)	Przygotowanie do ćwiczeń: 8.00 godz./sem. Przygotowanie do kolokwium: 4.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 9.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 6.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 1)	Przygotowanie do konsultacji: 1.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 1.00 godz./sem.
Zaliczenie (sem. 1)	Przygotowanie do zaliczenia: 10.00 godz./sem.	Zaliczenie pisemne: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	zaliczenie w formie pisemnej obejmujące materiał z wykładów i z ćwiczeń
Ćwiczenia/Lektorat	aktywność na zajęciach, praca nad case study lub projektem
Ocena końcowa	ocena z zaliczenia, aktywność i ewentualne oceny z ćwiczeń (do decyzji prowadzącego ćwiczenia)

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie