Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: nabycie wiedzy jak odpowiednio pokierować zespołem, doprowadzając do zakończenia projektu marketingowego sukcesem, czyli do stworzenia innowacyjnej strategii komunikacji marketingowej oraz nabycie umiejętności stworzenia strategii marketingowej w założonym w czasie i budżecie.

Ogólne informacje o zajęciach: moduł kształcenia obejmuje zagadnienia dotyczące umiejętności wyznaczania celów marketingowych w działalności gospodarczej i budowania strategii pozwalającej na osiąganie wyznaczonych celów w postaci rozpoznania potencjalnych odbiorców docelowych, formulowania komunikatów, wyboru kanałów komunikacji marketingowej, określenia budżetu, określenia budżetu i mierzenia skuteczności. Wszystkie zagadnienia omawiane są z uwzględnieniem przepisów prawa i zarządzania zintegrowaną komunikacją marketingową.

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	red. nauk. Muzahim Al-Noorachi, Łukasz Sułkowski	Marketing we współczesnej gospodarce: wybrane zagadnienia	Difin, Warszawa.	2018
2	Robert K. Wysocki	Efektywne zarządzanie projektami	Helion, Gliwice.	2018
3	Andrzej Karbownik	Zarządzanie projektami w przedsiębiorstwie	Wydawnictwo Politechniki Śląskiej, Gliwice.	2017
4	Philip Kotler	Marketing	Rebis.	2012

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	Ewa Sońta-Drączkowska	Zarządzanie projektami we wdrażaniu innowacji	Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.	2018
2	Marcin Żmigrodzki	Zarządzanie projektami dla początkujących: jak zmienić wyzwanie w proste zadanie	Helion, Gliwice.	2018
3	Eryk Głodziński	Efektywność w zarządzaniu projektami: wymiary, koncepcje, zależności	Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.	2017
4	Andrzej Karbownik	Zarządzanie projektami w przedsiębiorstwie	Wydawnictwo Politechniki Śląskiej, Gliwice.	2017

Literatura do samodzielnego studiowania

1	red. nauk. Muzahim Al-Noorachi, Łukasz Sułkowski	Marketing we współczesnej gospodarce: wybrane zagadnienia	Difin, Warszawa.	2018
2	Magdalena Jaworowicz, Piotr Jaworowicz	Skuteczna komunikacja w nowoczesnej organizacji	Difin, Warszawa.	2017
3	Jerzy Kisielnicki	Zarządzanie projektami: ludzie, procedury, wyniki	Wydawnictwo Nieoczywiste - imprint GAB Media, Piaseczno.	2017
4	Magdalena B. Król	Skuteczne zarządzanie projektami a kompetencje interpersonalne	CeDeWu, Warszawa.	2017

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych Politechniki Rzeszowskiej

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu marketingu, zna poszczególne instrumenty marketingu mix, samodzielnie analizuje podstawowe prawidłowości rozwoju gospodarki rynkowej

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Posiada umiejętność pracować w zespole, wykorzystać zdobytą wiedzę do rozwiązywania zadań praktycznych

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Potrafi samodzielnie poszerzać wiedzę, doskonalić umiejętności zawodowego a także postępować etycznie w ramach wykonywanych funkcji

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	Rozumie specyfikę realizacji projektów marketingowych.	ćwiczenia problemowe	sprawozdanie z projektu, prezentacja projektu	K_W01+++ K_W03++ K_U05+++	P6S_UW P6S_WG
02	Zna instrumenty marketingowe oraz możliwości, jakie one oferują w zakresie realizowanych zróżnicowanych działań marketingowych.	ćwiczenia problemowe, dyskusja dydaktyczna, studium przypadku	obserwacja wykonawstwa, raport pisemny	K_W01++ K_U08++	P6S_UK P6S_WG
03	Potrafi zastosować metodyki zarządzania projektami w projektach marketingowych.	ćwiczenia problemowe	sprawozdanie z projektu, prezentacja projektu	K_W01++ K_K02++	P6S_KO P6S_WG
04	Posiada umiejętność praktycznego stosowania reguł marketingu w działalności gospodarczej.	ćwiczenia problemowe, realizacja zleconego zadania, dyskusja dydaktyczna, projekt zespołowy	obserwacja wykonawstwa, referat pisemny, prezentacja projektu	K_U05++ K_K02+++ K_K03+++	P6S_KO P6S_KR P6S_UW
05	Zna poszczególne instrumenty marketingowe oraz determinanty ich stosowania.	ćwiczenia problemowe, realizacja zleconego zadania, dyskusja dydaktyczna, projekt zespołowy	obserwacja wykonawstwa, prezentacja projektu, referat pisemny	K_W01++ K_W03++	P6S_WG
06	Potrafi dokonać oceny działań marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwa oraz wykorzystać wiedzę w tworzeniu projektu marketingowego.	ćwiczenia problemowe, realizacja zleconego zadania, dyskusja dydaktyczna, projekt zespołowy	obserwacja wykonawstwa, prezentacja projektu, referat pisemny	K_W01+ K_K02++	P6S_KO P6S_WG
07	Posiada umiejętność współpracy w grupie w kontekście analizowania działań marketingowych prowadzonych przez przedsiębiorstwa oraz przygotowywania projektu marketingowego dla wybranej instytucji.	ćwiczenia problemowe, dyskusja dydaktyczna, projekt zespołowy	prezentacja projektu, referat pisemny, obserwacja wykonawstwa	K_K02++ K_K03+	P6S_KO P6S_KR

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
6	TK01	Przedstawienie specyfiki projektu marketingowego.	C01	MEK01
6	TK02	Przygotowanie założeń projektu marketingowego.	C02	MEK03
6	TK03	Projektowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej i zarządzanie nią.	C03, C04	MEK02 MEK07
6	TK04	Zarządzanie projektem marketingowym metodą tradycyjną i podejściem Agile.	C05	MEK03
6	TK05	Zarządzanie projektem marketingowym - zakres, zasoby, terminy, zespól projektowy.	C06	MEK03 MEK07
6	TK06	Kształtowanie etapów w procesie budowy skutecznej komunikacji.	C07	MEK04
6	TK07	Rozpoznanie odbiorców docelowych projektu marketingowego na rynku.	C08, C09	MEK02 MEK06
6	TK08	Określenie celów marketingowych.	C10	MEK01 MEK03 MEK04
6	TK09	Formułowanie komunikatów marketingowych z uwzględnieniem strategii przekazu, strategii kreatywnej oraz źródła przekazu.	C11	MEK02 MEK04 MEK06
6	TK10	Wybór kanałów komunikacji marketingowej.	C12	MEK02 MEK05
6	TK11	Metody ustalania budżetu na komunikację marketingową.	C13	MEK04 MEK06
6	TK12	Określenie i wybór instrumentów kompozycji mediów.	C14, C15	MEK02 MEK04
6	TK13	Zasady poprawnego mierzenia skuteczności działań promocyjnych.	C16	MEK02 MEK05
6	TK14	Zarządzanie zintegrowaną komunikacją marketingową.	C17	MEK05 MEK06
6	TK15	Zaliczenie przedmiotu.	C18	MEK06 MEK07

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 6)	Przygotowanie do ćwiczeń: 30.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 18.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 20.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 6)
Zaliczenie (sem. 6)	Przygotowanie do zaliczenia: 15.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Ćwiczenia/Lektorat	Konieczność zaliczenia wszystkich treści zajęć. Zaprezentowanie projektu w postaci prezentacji multimedialnej. Projekt prezentują wszystkie osoby w grupie. Prezentacja powinna trwać do 7 minut. Ponadto projekt jest oddawany w wersji papierowej (zalecana objętość: 10000 - 20000 znaków ze spacjami). Aktywność na zajęciach.
Ocena końcowa	Jest wystawiana pod podstawie sumy punktów z: projektu + prezentacji projektu + zaprezentowania projektu + aktywności na ćwiczeniach.

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie