Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Nabycie wiedzy z podstaw teorii współczesnej reklamy i innych narzędzi promocji; rozumienie strategii zastosowania działań komunikacyjnych przedsiębiorstwa. Kształcenie umiejętności tworzenia przekazu reklamowego wpływającego na zmianę postaw nabywców na rynku.   

Ogólne informacje o zajęciach: Kształtowanie wiedzy na temat wpływu współczesnej reklamy na zmiany postaw nabywców

Materiały dydaktyczne: notatki z wykładu

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	Doliński D.	Psychologiczne mechanizmy reklamy	Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.	2008
2	Grzegorczyk A.	Reklama	PWE, Warszawa.	2010
3	Wierzchoń M., Orzechowski J. (red.)	Nowe trendy w reklamie: między nauką a praktyką	Wyd. Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie "Academica", Warszawa.	2010

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	Gregorczyk A.	Reklama	PWE, Warszawa.	2010
2	Kall J.	Reklama	PWE, Warszawa .	2010

Literatura do samodzielnego studiowania

1

Gębarowski M.

Nowoczesne formy promocji

Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.

2007

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Wymagania formalne są zgodne z regulaminem studiów wyższych na Politechnice Rzeszowskiej

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Opanowanie podstaw koncepcji marketingu i systemu działań promocyjnych na rynku

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Umiejętność zastosowania narzędzi komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa do potrzeb rozwijającego się rynku

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Posiadanie umiejętności samodzielnego zdobywania wiedzy i etycznego zachowania w zawodzie

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	Rozumie teorię współczesnej reklamy i innych narzędzi promocji	wykład / wykład informacyjny, ćwiczenia / ćwiczenia problemowe	egzamin cz. ustna	K_W01++ K_K01+++	P6S_KK P6S_WG
02	Umie tworzyć przekaz reklamowy, odpowiadający wymogom rynkowym.	wykład / wykład problemowy, ćwiczenia / projekt indywidualny	egzamin cz. ustna, prezentacja projektu indywidualnego	K_W02++ K_U01+++	P6S_UW P6S_WG
03	Zna strategie zastosowania działań reklamowych	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia/projekt indywidualny	egzamin cz. ustna, prezentacja projektu indywidualnego	K_U01+++ K_K01+	P6S_KK P6S_UW
04	Zna miejsce narzędzia reklamy w systemie działań promocyjnych przedsiębiorstwa	wykład / wykład problemowy, ćwiczenia/analiza studium przypadku	egzamin cz. ustna	K_W07+ K_U02++	P6S_UW P6S_WG
05	Potrafi wykorzystywać mechanizm oddziaływania komunikatu reklamowego do zmiany postawy nabywcy	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia/ studium przypadku	egzamin cz. ustna	K_U02+++ K_K04++	P6S_KR P6S_UW
06	Ma świadomość ciągłego doskonalenia wiedzy w dziedzinie rozwoju komunikacji rynkowej	wykład / wykład interaktywny, ćwiczenia / dyskusja, projekt indywidualny	egzamin cz.ustna, prezentacja projektu indywidualnego	K_W02++ K_U02+++	P6S_UW P6S_WG

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
4	TK01	Zintegrowana komunikacja rynkowa. Reklama w systemie narzędzi promocji. Historia reklamy. Reklama w Polsce.	W01-W04, C01-C04	MEK01 MEK04 MEK06
4	TK02	Cele reklamy. Rodzaje i nośniki reklamy. Przekaz reklamowy. Budowa przekazu reklamowego.	W05-W10, C05-C08	MEK02 MEK03 MEK05 MEK06
4	TK03	Rola mediów w działaniach reklamowych. Psychologia oddziaływania reklamy. Perswazja w reklamie.	W11-W17, C09-C14	MEK01 MEK02 MEK05
4	TK04	Etyka w reklamie. Regulowania prawne reklamy w Polsce. Nowe formy i środki reklamy.	W18-W21, C15-C18	MEK02 MEK03 MEK04 MEK06

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 4)	Przygotowanie do kolokwium: 6.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 21.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 5.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 15.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 4)	Przygotowanie do ćwiczeń: 30.00 godz./sem. Przygotowanie do kolokwium: 10.00 godz./sem. Inne: 2.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 18.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 5.00 godz./sem. Inne: 10.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 4)	Przygotowanie do konsultacji: 4.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 2.00 godz./sem.
Egzamin (sem. 4)	Przygotowanie do egzaminu: 20.00 godz./sem.	Egzamin ustny: 1.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	egzamin w formie ustnej
Ćwiczenia/Lektorat	zaliczenie na podstawie ocen z wykonanych zadań empirycznych, prezentacji projektów, aktywności na zajęciach
Ocena końcowa	ocena z egzaminu w formie ustnej

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie