Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Poznanie i zrozumienie specyficznych cech globalnej sieci komputerowej oraz możliwości, jakie oferuje w zakresie realizowania zróżnicowanych działań marketingowych. Nabycie umiejętności praktycznego stosowania reguł marketingu internetowego (w tym również handlu elektronicznego)

Ogólne informacje o zajęciach: Moduł kształcenia obejmuje istotę oraz narzędzia marketingu internetowego, z uwzględnieniem elementów handlu elektronicznego

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	S. Jenkins	Marketing e-mailowy	Wolters Kluwer Polska, Warszawa.	2011
2	D. Kaznowski	Nowy marketing	Wyd. VFP Communications, Warszawa.	2008
3	H. Lutze	Daj się znaleźć w sieci: proste i nietechniczne podejście do marketingu w wyszukiwarkach	Wolters Kluwer Polska, Warszawa.	2011
4	G. Krzemień	Serwis firmowy - od pomysłu do gotowej witryny: poradnik menedżera	Helion, Gliwice.	2009
5	P. Michalak, D. Daszkiewicz, A. Musz	Marketing wirusowy w internecie	Helion, Gliwice.	2009

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	P. Michalak, D. Daszkiewicz, A. Musz	Marketing wirusowy w internecie	Helion, Gliwice.	2009
2	G. Krzemień	Serwis firmowy - od pomysłu do gotowej witryny: poradnik menedżera	Helion, Gliwice.	2009
3	Anna Miotk	Skuteczne social media	Helion.	2017
4	Karol Łopaciński	Skuteczność promocji internetowej: pomiar i technologia informacyjna	Polskie Wydaw. Ekonom..	2015

Literatura do samodzielnego studiowania

1	H. Lutze	Daj się znaleźć w sieci: proste i nietechniczne podejście do marketingu w wyszukiwarkach	Wolters Kluwer Polska, Warszawa.	2011
2	Erica Sadun, Steve Sande	Idealna reklama: sztuka promowania aplikacji w internecie	Helion.	2014

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Znajomość podstawowych zagadnień związanych z funkcjonowaniem organizacji w złożonym otoczeniu rynkowym

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Umiejętność dokonania opisu funkcjonowania gospodarki wolnorynkowej i zachowań konkurencyjnych podmiotów rynkowych

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Zdolność do pracy indywidualnej oraz realizowania zadań w grupie

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	Zna specyficzne cechy Internetu oraz możliwości, jakie oferuje w zakresie realizowania zróżnicowanych działań marketingowych	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_W03++ K_U06+	P6S_UK P6S_UW P6S_WG
02	Posiada umiejętność praktycznego stosowania reguł marketingu internetowego	ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu	K_U08+ K_K02++	P6S_KO P6S_UK
03	Zna poszczególne formy reklamy internetowej oraz determinanty ich stosowania	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_W08+ K_U08+++	P6S_UK P6S_WK
04	Potrafi dokonać oceny działań marketingowych realizowanych za pośrednictwem Internetu	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_W03++ K_W08++	P6S_WG P6S_WK
05	Rozumie istotę handlu elektronicznego oraz zna jego podstawowe formy	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/projekt zespołowy	egzamin cz. pisemna, prezentacja projektu	K_W03+ K_U06+	P6S_UK P6S_UW P6S_WG
06	Posiada umiejętność współpracy w grupie w kontekście analizowania działań marketingowych prowadzonych w internecie	ćwiczenia/projekt zespołowy	prezentacja projektu	K_K02+++ K_K03++	P6S_KO P6S_KR

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
5	TK01	Historia ogólnoświatowej sieci komputerowej. Podstawowe pojęcia związane z Internetem	W01, L01	MEK01
5	TK02	Zasady prowadzenia marketingu internetowego. Konwergencja mediów	W02, L02	MEK01
5	TK03	Społeczny wymiar internetu. Wykorzystanie serwisów społecznościowych w działaniach marketingowych	W03, L03	MEK02
5	TK04	Formy promocji w sieci. Narzędzia reklamy internetowej	W04, L04	MEK02 MEK03
5	TK05	Proces realizowania kampanii reklamowych w Internecie. Podstawy wykorzystywania systemów adserwerowych (targetowanie, geolokalizacja), sieci reklamowe	W05, L05	MEK02 MEK03
5	TK06	Pozycjonowanie witryn internetowych	W06, L06	MEK02
5	TK07	Zasady poprawnego budowania serwisów internetowych. Zarządzanie zawartością serwisów internetowych. Intranet oraz ekstranet	W07, L07	MEK01 MEK02
5	TK08	Badania marketingowe on-line	W08	MEK01 MEK04
5	TK09	Wykorzystywanie poczty elektronicznej do celów marketingowych	L08	MEK02
5	TK10	Istota oraz zasady wykorzystywania marketingu wirusowego	W09, L09	MEK02
5	TK11	Blogi, czaty, grupy, listy oraz fora dyskusyjne	W10, L10	MEK02
5	TK12	Public relations on-line	W11, L11	MEK02
5	TK13	Desktop marketing, advergaming, linguboty	L12	MEK02
5	TK14	Programy afiliacyjne	W12, L13	MEK02
5	TK15	Istota handlu elektronicznego. Formy sprzedaży elektronicznej	W13, W14, L14	MEK05
5	TK16	Zaliczenie przedmiotu	W15, L15	MEK01 MEK02 MEK03 MEK04 MEK05 MEK06

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 5)	Przygotowanie do kolokwium: 20.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 2.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 5.00 godz./sem.
Laboratorium (sem. 5)	Przygotowanie do laboratorium: 30.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 5)
Zaliczenie (sem. 5)	Przygotowanie do zaliczenia: 12.00 godz./sem.	Zaliczenie pisemne: 1.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	Zaliczenie pisemne
Laboratorium	Projekt realizowany w grupach. Prezentacja projektu.
Ocena końcowa	Ocena końcowa jest wyliczana jako średnia ocen ze wszystkich form zajęć

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie