Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Znajomość istoty i złożoności współczesnych produktów. Zdobycie umiejętności kształtowania poszczególnych elementów produktu oraz stosowania strategii marketingowych na różnych etapach cyklu życia produktu

Ogólne informacje o zajęciach: Moduł kształcenia obejmuje istotę strategii produktu oraz narzędzia jej kształtowania, ze szczególnym uwzględnieniem aktywności marketingowej podejmowanej przez polskie podmioty rynkowe

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	K. Best	Design management: zarządzanie strategią, procesem projektowym i wdrażaniem nowego produktu	Wyd. Nauk. PWN, Warszawa.	2009
2	R. Morris	Projektowanie produktu	Wyd. Nauk. PWN, Warszawa.	2009
3	H. Mruk, I.P. Rutkowski	Strategia produktu	PWE, Warszawa.	2001
4	I.P. Rutkowski	Rozwój nowego produktu: metody i uwarunkowania	PWE, Warszawa.	2007

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Znajomość podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem działań marketingowych przez zróżnicowane podmioty rynkowe

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Umiejętność dokonania opisu funkcjonowania gospodarki wolnorynkowej i zachowań konkurencyjnych podmiotów rynkowych

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Zdolność do pracy indywidualnej oraz realizowania zadań w grupie

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	Zna istotę oraz złożoność współczesnych produktów	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_W01+ K_U02+	P6S_UW P6S_WG
02	Posiada umiejętność kształtowania poszczególnych elementów produktu	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_U02+	P6S_UW
03	Umie stosować strategie marketingowe na różnych etapach cyklu życia produktu	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_U05+	P6S_UW
04	Potrafi przeprowadzić proces segmentacji rynku oraz spozycjonować produkt dla wyodrębnionego segmentu	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_U02+	P6S_UW
05	Posiada wiedzę dotyczącą etapów wprowadzania nowych produktów na rynek	wykład/wykład multimedialny ćwiczenia/ćwiczenia problemowe, projekt zespołowy	zaliczenie cz. pisemna, prezentacja projektu	K_U05+	P6S_UW
06	Posiada umiejętność współpracy w grupie w kontekście przygotowywania koncepcji wprowadzenia nowego produktu na rynek	ćwiczenia/projekt zespołowy	prezentacja projektu	K_K03+	P6S_KR

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
4	TK01	Istota oraz definicje produktu. Produkt a pozostałe elementy marketingu-mix	W01, C01, C02	MEK01
4	TK02	Ewolucja potrzeb konsumentów a zmiany produktów dostępnych na rynku	W02,C03,C04	MEK01
4	TK03	Typologie produktów	W03,C05,C06	MEK01
4	TK04	Struktura produktu	W04,C07,C08	MEK01 MEK02
4	TK05	Pozycjonowanie produktu	W05, W06, C09,C10	MEK04
4	TK06	Cykl życia produktu - warianty występowania, strategie marketingowe w poszczególnych etapach	W07, W08, C11,C12	MEK01 MEK03
4	TK07	Elementy produktu (marka, opakowanie, jakość)	W09, W10, W11, C13, C14, C15. C16	MEK01 MEK02
4	TK08	Proces wprowadzania nowego produktu na rynek	W12, C17,C18	MEK01 MEK04
4	TK09	Produkt a rozwój mediów elektronicznych. Masowa customizacja	W13,C19,C20	MEK01
4	TK10	Zarządzanie portfelem produktów	W14,C21, C22, C23	MEK01 MEK02
4	TK11	Opracowanie strategii wprowadzenia innowacyjnego produktu na rynek	C24, C25, C26, C27, C28, C29, C30	MEK01 MEK02 MEK05 MEK06
4	TK12	Zaliczenie przedmiotu	W15	MEK01 MEK04 MEK05

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 4)	Przygotowanie do kolokwium: 10.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 5.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 12.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 4)	Przygotowanie do ćwiczeń: 10.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Inne: 8.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 4)
Zaliczenie (sem. 4)	Przygotowanie do zaliczenia: 10.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	Zaliczenie pisemne
Ćwiczenia/Lektorat	Ocena z wykonanego projektu zespołowego (zaliczanego grupowo)
Ocena końcowa	Ocena końcowa jest wyliczana jako średnia ocen ze wszystkich form zajęć

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: tak

1	Z. Poplavska	Międzynarodowa konkurencyjność gospodarki narodowej	2021
2	O. Jurgilewicz; Z. Poplavska; P. Siemiątkowski; P. Tomaszewski	Assessment of basic elements of the security system of local communities	2019