Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Nabycie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć związanych z marketingiem i z funkcjonowaniem organizacji na rynku, kształcenie umiejętności wykorzystania posiadanej wiedzy do rozwiązywania problemów organizacji związanych z działalnością marketingową

Ogólne informacje o zajęciach: Przedmiot należy do grupy obowiązkowych dla studentów drugiego semestru

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	Kotler Ph., Armstrong G.	Marketing: wprowadzenie	Wydawnictwo Nieoczywiste, Piaseczno.	2016
2	Kotler Ph., Keller K. L.	Marketing	Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.	2012
3	Garbarski L.(red.)	Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania	Warszawa, PWE.	2011
4	Mazurek G.	E-Marketing	Poltext, Warszawa .	2018

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	Michalski E.	Marketing: podręcznik akademicki	Warszawa, PWN.	2014
2	Nowacki R., Nowacka A.	Podstawy marketingu	Warszawa, Wyd. Difin.	2012
3	Mazurek G.	E-Marketing	Warszawa, wyd. Poltext.	2018

Literatura do samodzielnego studiowania

1

Waniowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M.

Marketing. Teoria i praktyka

Warszawa, Wyd. Placet.

2010

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu ekonomii oraz podstaw zarządzania.

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Potrafi właściwie wykorzystać wiedzę teoretyczną do rozwiązywania problemów w zakresie marketingu

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Jest przygotowany do uczestniczenia w budowaniu strategii marketingowej oraz do samodzielnego zdobywania wiedzy, a także do postępowania etycznego w ramach wyznaczonej mu roli

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
01	zna koncpecje marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	wykład, ćwiczenia problemowe	kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W02+++ K_K04+++	P6S_KR P6S_WG
02	zna proces postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku	kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W03++ K_U02++	P6S_UW P6S_WG
03	potrafi przeprowadzić segmentację rynku, zna proces wyboru rynku docelowego	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku, zadania praktyczne	kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W03+ K_K01+	P6S_KK P6S_WG
04	posiada umiejętność praktycznego kształtowania poszczególnych instrumentów marketingu mix oraz stosowania reguł marketingu w przedsiębiorstwach	wykład, studium przypadku, ćwiczenia problemowe	zaliczenie cz. pisemna	K_U01++ K_K04++	P6S_KR P6S_UW

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
2	TK01	Pojęcie i struktura marketingu. Marketing jako filozofia biznesu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix. Kierunki rozwoju współczesnego marketingu. Specyficzne obszary stosowania marketingu. Marketing w sferze usług. Marketing w sferze organizacji non profit. Marketing społeczny.	W01-W06, C01-C06	MEK01
2	TK02	Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego.	W07-W12, C07- C12	MEK02 MEK03
2	TK03	Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.	W13-W16, C13- C16	MEK01 MEK04
2	TK04	Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.	W17-W20, C17-C-20	MEK01 MEK04
2	TK05	Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.	W21-W-24, C21-C-24	MEK01 MEK04
2	TK06	Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy promocji. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.	W25- W28, C25-C28	MEK01 MEK03 MEK04
2	TK07	Wykład podsumowujący. Zaliczenie pisemne.	W29-30; C29-C30	MEK01 MEK02 MEK03 MEK04

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 2)		Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 10.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 4.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 2)	Przygotowanie do ćwiczeń: 15.00 godz./sem. Przygotowanie do kolokwium: 10.00 godz./sem. Inne: 5.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 10.00 godz./sem. Inne: 3.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 2)	Przygotowanie do konsultacji: 4.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 2.00 godz./sem.
Egzamin (sem. 2)	Przygotowanie do egzaminu: 25.00 godz./sem.	Egzamin pisemny: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	zaliczenie w formie pisemnej
Ćwiczenia/Lektorat	aktywność i praca na ćwiczeniach - ustalone przez osoby prowadzące ćwiczenia, ocena z zaliczenia jest brana pod uwagę przy wystawianiu oceny końcowej
Ocena końcowa	ocena z zaliczenia, z wykładu oraz z ćwiczeń

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie