Karta przedmiotu

Marketing

Podstawowe informacje o zajęciach

Cykl kształcenia:

2025/2026

Nazwa jednostki prowadzącej studia:

Wydział Budowy Maszyn i Lotnictwa

Nazwa kierunku studiów:

Zarządzanie i inżynieria produkcji

Obszar kształcenia:

nauki techniczne

Profil studiów:

ogólnoakademicki

Poziom studiów:

pierwszego stopnia

Forma studiów:

stacjonarne

Specjalności na kierunku:

Informatyka w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Systemy zapewnienia jakości produkcji, Zarządzanie systemami produkcyjnymi

Tytuł otrzymywany po ukończeniu studiów:

inżynier

Nazwa jednostki prowadzącej zajęcia:

Katedra Technologii Maszyn i Inżynierii Produkcji

Kod zajęć:

762

Status zajęć:

obowiązkowy dla programu Informatyka w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Systemy zapewnienia jakości produkcji, Zarządzanie systemami produkcyjnymi

Układ zajęć w planie studiów:

sem: 2 / W30 C15 / 3 ECTS / Z

Język wykładowy:

polski

Imię i nazwisko koordynatora:

dr Weronika Wojtowicz

Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia:
nabycie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć związanych z marketingiem i z funkcjonowaniem przedsiębiorstwa na rynku, kształcenie umiejętności wykorzystania posiadanej wiedzy do rozwiązywania problemów organizacji związanych z działalnością marketingową

Ogólne informacje o zajęciach:

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych
1	Wojtowicz W.	konkurencyjność a systemowe podejscie do organizacji procesu produkcyjnego	Uniwersytet Szczeciński.	2012
2	Kotler Ph.	Marketing	Wyd.Rebis, Warszawa.	2005
3	Krawiec F.	Marketing w firmie przyszłości	Wyd. Difin, Warszawa .	2005
4	Kramer T.	Podstawy marketingu	PWE, Warszawa .	2004
5	Michalski E.	Marketing: podręcznik akademicki	Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.	2007

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych
1	Wojtowicz W.	Konkurencyjność a systemowe podejście do organizaci procesu produkcyjnego	Uniwersytet Szczeciński.	2012
2	Bielski I.	Współczesny marketing. Filozofia, strategie, instrumenty.	Wyd. Studio Emka, Warszawa.	2006
3	Nowacka A., Nowacki R.	Podstawy marketingu	Wyd. Difin, Warszawa.	2004
4	Adamczyk J. (red.)	Marketing: doświadczenia i trendy	Oficyna Wydawnicza PRz, Rzeszów.	2007

Literatura do samodzielnego studiowania
1	Kotler Ph.	Marketing	Wyd. Rebis.	2005

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy / umiejętności / kompetencji społecznych

Wymagania formalne:

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy:
wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu marketingu, identyfikuje zakres poszczególnych elementów marketingu mix

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności:
potrafi właściwie wykorzystać wiedzę teoretyczną do rozwiązywania problemów w zakresie marketingu

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych:
jest przygotowany do uczestniczenia w budowaniu strategii marketingowej oraz do samodzielnego zdobywania wiedzy, a także do postępowania etycznego w ramach wyznaczonej mu roli

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z PRK
MEK01	Ma wiedzę ogólną niezbędną do rozumienia ekonomicznych i innych pozatechnicznych uwarunkowań działalności inżyniera. Posiada umiejętności pozyskiwania i analizowania informacji z literatury, prowadzenia badań marketingowych i oceny konkurencyjności jednostek gospodarczych.	wykład, zadania problemowe	kolokwium ustne	K-W10+++	P6S-WK
MEK02	Zna koncepcję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we współczesnej organizacji. Potrafi pozyskiwać informacje z literatury, baz danych oraz innych źródeł, dokonywać interpretacji danych pierwotnych oraz wtórnych, formułować wnioski.	ćwiczenia problemowe, realizacja projektu badań marketingowych celem oceny konkurencyjności produktu.	zaliczenie cz. pisemna, obrona projektu badan marketingowych	K-W11++ K-U01++ K-U04+ K-K05+	P6S-KO P6S-UU P6S-UW P6S-WK

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
2	TK01	Istota i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Orientacja rynkowa jako podstawa marketingu. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Koncepcja marketingu mix - istota i zakres. Zależnosci między narzędziami marketngu mix.	W03	MEK01
2	TK02	Badania marketingowe jako źródło wiedzy o rynku i konsumentach. Pojęcie i istota badań marketingowych. Klasyfikacje badań marketingowych. Proces realizacji badań marketingowych i jego etapy. Wykorzystanie badań marketingowych w prognozowaniu zjawisk rynkowych.	-	MEK02
2	TK03	Segmentacja jako narzędzie wyboru rynku docelowego. Istota segmentacji rynku. Kryteria segmentacji rynku. Wybór rynku docelowego. Postępowanie nabywców na rynku. Potrzeby ludzkie, ich hierarchia. Konsument i jego cechy. Proces podejmowania decyzji wyboru i zakupu. Znaczenie zachowania nabywców dla projektowania strategii marketingowych przedsiębiorstwa.	-	MEK01
2	TK04	Produkt jako element marketingu. Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Klasyfikacje produktu. Strategia produktu. Kształtowanie struktury asortymentowej produktu. Cykl życia produktu i jego regulowanie. Marka jako element polityki produktu. Ochrona prawna marki. Opakowanie, oznakowanie produktu.	-	MEK02
2	TK05	Cena jako instrument marketingu. Miejsce i funkcje cen w marketingu. Metody kształtowania cen w przedsiębiorstwie. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy ceną a jakością produktu. Zmiany i różnicowanie cen.	-	MEK02
2	TK06	Dystrybucja jako system udostępniania produktu na rynku. Pojęcie i funkcje dystrybucji. Kanały dystrybucji. Pośrednicy w kanałach dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Formy organizacyjne dystrybucji towarów: handel detaliczny, handel hurtowy. Logistyka marketingowa.	-	MEK02
2	TK07	Promocja jako narzędzie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Instrumenty aktywizacji sprzedaży. Funkcja i rodzaje reklamy. Promocja uzupełniająca i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations – kształtowanie stosunków z otoczeniem. Sponsoring.	-	MEK02
2	TK08	Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem. Określenie misji i celów przedsiębiorstwa. Plan marketingowy. Wdrażanie i organizacja marketingu w firmie. Kontrola efektywności działań marketingowych	-	MEK01 MEK02

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 2)	Przygotowanie do kolokwium: 6.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 3.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 14.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 2)	Przygotowanie do ćwiczeń: 10.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 3.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 2)	Przygotowanie do konsultacji: 1.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 1.00 godz./sem.
Zaliczenie (sem. 2)	Przygotowanie do zaliczenia: 5.00 godz./sem.	Zaliczenie pisemne: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład
Ćwiczenia/Lektorat
Ocena końcowa

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi tak

1	V. Dzyura; V. Gurey; I. Hurey; T. Hurey; P. Maruschak; W. Wojtowicz	Dynamic Analysis of the Thermo-Deformation Treatment Process of Flat Surfaces of Machine Parts	2023
2	V. Gurey; I. Hurey; T. Hurey; W. Wojtowicz	Fatigue Strength of Steel Samples After Friction Treatment	2023