Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: nabycie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć związanych z marketingiem i z funkcjonowaniem organizacji na rynku, kształcenie umiejętności wykorzystania posiadanej wiedzy do rozwiązywania problemów organizacji związanych z działalnością marketingową

Ogólne informacje o zajęciach:

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	L. Garbarski (red.)	Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania	PWE.	2011
2	Ph.Kotler	Marketing	Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.	2012
3	R. Nowacki, A. Nowacka	Podstawy marketingu	Difin.	2009

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne:

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu marketingu,zna poszczególne elementy marketingu mix

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: potrafi właściwie wykorzystać wiedzę teoretyczną do rozwiązywania problemów w zakresie marketingu

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: jest przygotowany do uczestniczenia w budowaniu strategii marketingowej oraz do samodzielnego zdobywania wiedzy, a także do postępowania etycznego w ramach wyznaczonej mu roli

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z OEK
01	zna koncpecję marketingu mix oraz rozumie rolę marketingu we wspólczesnej organizacji	wykład, ćwiczenia problemowe	kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W02+ K_W15+ K_W19++ K_U01+ K_U17+ K_U18++ K_U24++ K_K01+	W01+ W02+ W06++ W07++ U02+++ U05+++ U07+++ K01+++ K06+++
02	zna proces postępowania konsumenta na rynku oraz potrafi scharakteryzować determinanty zachowań konsumentów na rynku	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku	kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W19+++ K_U24++ K_K03+	W01+ W02+ W07+ U02++ U07+++ K06++ T1A_K3+++
03	potrafi przeprowadzić segmentację rynku, zna proces wyboru rynku docelowego	wykład, ćwiczenia problemowe, studium przypadku, projekt zespołowy	prezentacja projektu, kolokwium, zaliczenie cz. pisemna	K_W02+ K_W19++ K_U01++ K_K02+++ K_K06+	W01+ W02+ W06++ W07+ U05++ U07++ K06++ T1A_K3+++
04	posiada umiejętność praktycznego kształtowania poszczególnych instrumentów marketingu mix oraz stosowania reguł marketingu w przedsiębiorstwach	wykład, projekt indywidualny, studium przypadku, ćwiczenia problemowe	prezentacja projektu, zaliczenie cz. pisemna	K_W16++ K_U01++ K_U17+ K_U24+ K_K01+ K_K03++	W06++ W07+ U02+++ U05++ U07+++ K01++ K06++ T1A_K3+

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
1	TK01	Pojęcie i struktura marketingu. Marketing a cele działania organizacji. Orientacje biznesowe w działalności przedsiębiorstwa. Marketing a otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa. Marketing mix. Kierunki rozwoju współczesnego marketingu. Specyficzne obszary stosowania marketingu. Marketing w sferze usług. Marketing w sferze organizacji non profit. Marketing społeczny.	W01, W02, C01	MEK01
1	TK02	Badania marketingowe. Postępowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego.	W02, W03, C02	MEK02 MEK03
1	TK03	Miejsce i funkcje produktu w marketingu. Kształtowanie funkcji opakowania i oznakowania produktu. Kształtowanie strategii marki. Regulowanie cyklu życia produktu. Wprowadzenie na rynek nowych produktów.	C03, C04	MEK01 MEK04
1	TK04	Miejsce i funkcje cen w marketingu. Strategie cenowe. Zależności pomiędzy cena a jakością produktu. Downsizing jako instrument polityki produktowo-cenowej. Zmiany i róznicowanie cen. Polityka rabatowa.	C05, C06	MEK01 MEK04
1	TK05	Pojęcie i funkcje dystrybucji. Rodzaje dystrybucji. Rodzaje i struktura kanałów dystrybucji. Pośrednicy handlowi w kanałach dystrybucji. Zasady i procedury wyboru kanałów dystrybucji. Fizyczny przepływ towarów. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji.	W5	MEK01 MEK04
1	TK06	Zintegrowany proces komunikacji marketingowej. Instrumenty promocji mix. Funkcje i strategie promocji. Formy reklamy. Budowa przekazu reklamowego. Promocja sprzedaży i jej narzędzia. Sprzedaż osobista. Public relations i sponsoring. Nowoczesne i niestandardowe formy promocji.	W6, C07	MEK01 MEK03 MEK04
1	TK07	Zaliczenie z wykładów	W7	MEK01 MEK02 MEK03 MEK04

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 1)	Przygotowanie do kolokwium: 2.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 1.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 4.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 1)	Przygotowanie do ćwiczeń: 4.00 godz./sem. Przygotowanie do kolokwium: 1.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 1.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 1)	Przygotowanie do konsultacji: 1.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 4.00 godz./sem.
Zaliczenie (sem. 1)	Przygotowanie do zaliczenia: 2.00 godz./sem.	Zaliczenie pisemne: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	zaliczenie w formie pisemnej
Ćwiczenia/Lektorat	aktywność i praca na ćwiczeniach - ustalone przez osoby prowadzące ćwiczenia, ocena z zaliczenia jest brana pod uwagę przy wystawianiu oceny końcowej
Ocena końcowa	ocena z zaliczenia z wykładu oraz z ćwiczeń

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: tak

1	A. Cholewa-Wójcik; M. Jarossová; A. Kawecka; J. Wiażewicz	Analysis of health warning signs on alcoholic beverage packaging using the eye-tracking method	2024
2	W. Kuźniar; L. Witek	Green Purchase Behaviour Gap: The Effect of Past Behaviour on Green Food Product Purchase Intentions among Individual Consumers	2024
3	A. Andrejovska; A. Korombel; W. Kuźniar; L. Witek	Green marketing: perceived green purchase control and its role in explaining green purchase intentions: the emerging market perspective	2023
4	A. Cholewa-Wójcik; J. Wiażewicz	Współczesne wyzwania nauki i biznesu w turbulentnym otoczeniu	2023
5	G. Kędzia; I. Staniec; L. Witek	Towards sustainable purchase: the effect of social responsibility, innovativeness and knowledge of natural cosmetics purchasing consumers’ intentions	2023
6	K. Chudy-Laskowska; B. Kusz; D. Kusz; P. Ostyńska; A. Walenia; L. Witek	The Effect of COVID-19 on Food Consumers’ Channel Purchasing Behaviors: An Empirical Study from Poland	2023
7	L. Witek	Ekoetykietowanie i jego rola w rozwoju zachowań nabywczych na rynku produktów ekologicznych	2021
8	L. Witek	Niespójność między postawami a zachowaniem nabywców na rynku produktów ekologicznych	2021
9	L. Witek	Winiarstwo organiczne	2021
10	W. Kuźniar; L. Witek	Green Purchase Behavior: The Effectiveness of Sociodemographic Variables for Explaining Green Purchases in Emerging Market	2021
11	W. Kuźniar; T. Surmacz; B. Wierzbiński; L. Witek	The Role of the Ecological Awareness and the Influence on Food Preferences in Shaping Pro-Ecological Behavior of Young Consumers	2021
12	L. Witek	Green Marketing: The Environmentally-Friendly Attributes of Products and Decision to Purchase	2020
13	K. Szalonka; L. Witek	Ocena satysfakcji pracowników handlu detalicznego w kontekście koncepcji Work-Life Balance	2019
14	L. Witek	Attitude-Behaviour Gap Among Polish Consumers Regarding Green Purchases	2019
15	L. Witek	Zachowania nabywców wobec produktów ekologicznych: determinanty, model i implikacje dla marketingu	2019