Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Umiejętność zaprojektowania strategii marki produktu ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości

Ogólne informacje o zajęciach: Wykorzystanie wiedzy teoretycznej do projektowania skutecznych strategii marki produktu uwzględniających specyfikę rynku. Określenie znaczenia marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnego typu instytucji (przedsiębiorstw, pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non-profit, szkół wyższych.

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1

Keller Lane Kevin

Strategiczne zarządzanie marką

Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska, Warszawa.

2011

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	Sagan A., Kall J., Kłeczek R.	Zarządzanie marką	Wydawnictwo Oficyna Ekonomiczna, Warszawa.	2006
2	Witek-Hajduk M.	Zarządzanie silną marką	Wydaw. Wolters Kluwer Polska, Warszawa.	2011
3	Tkaczyk P.	Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swoj	Wydaw. OnePress, Warszawa.	2011
4	Gorbaniuk O.	Personifikacja marki. Perspektywa psychologiczna i marketingowa	Wydaw. KUL, Lublin.	2011
5	Budzyński W.	Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji firmy i marki	Wydaw. Poltext, Warszawa.	2011

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych przyjętym na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Student posiada podstawową wiedzę w zakresie nauk społecznych.

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Student posiada zdolność rozumienia zjawisk społecznych.

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Student posiada umiejętność uczenia się przez całe życie.

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z OEK
01	Zna pojęcie i funkcje marki	wykład	zaliczenie cz. ustna	K_W001+	S2A_W06+
02	Zna rodzaje strategii marki	wykład	zaliczenie cz. ustna	K_W001+ K_U002+	S2A_W06+ S2A_U07+
03	Identyfikuje atrybuty silnej marki	studium przypadku	zaliczenie cz. ustna	K_U003++	S2A_U06+ S2A_U07+
04	Rozumienie wad i zalet posiadania silnej marki	studium przypadku	zaliczenie cz. ustna	K_U003+	S2A_U06+ S2A_U07+
05	Określa znaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnego typu instytucji (przedsiębiorstw, pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non-profit, szkół wyższych,	wykład, studium przypadku	zaliczenie cz. ustna	K_W013+ K_K005+ K_K006+	S2A_W10++ S2A_K05+ S2A_K06++

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
3	TK01	Pojęcie i funkcje marki	W1-W2	MEK01
3	TK02	Wyróżniki marki (wartość, kultura, osobowość)	W3-W4	MEK01
3	TK03	Strategie marki	W5-W6	MEK02
3	TK04	Wybór marki	W7-W8	MEK02
3	TK05	Atrybuty silnej marki	W9-W10	MEK03
3	TK06	Znaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnych instytucji, przedsiębiorstw, pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non-profit, szkół wyższych, miast, regionów, krajów	W11,W12,W13,W14,W15	MEK03 MEK04 MEK05
3	TK07	Identyfikacyjna, gwarancyjna i promocyjna funkcja marki	CW16	MEK01
3	TK08	Marka indywidualna, rodziny marek, wspólne marki dla grup produktów, strategie mieszane	CW17,CW18	MEK02
3	TK09	Strategie marki ukierunkowane na tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości - analiza przykładów z rynku	CW19,CW20	MEK02
3	TK10	Wady i zalety posiadania silnej marki	CW21	MEK04
3	TK11	Specyfika marek organizacji non-profit	CW22	MEK05
3	TK12	Specyfika marek klubów sportowych	CW23	MEK05
3	TK13	Specyfika marek instytucji edukacyjnych (szkół wyższych)	CW24	MEK05
3	TK14	Specyfika marek miast, regionów i krajów	CW25	MEK05

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 3)	Przygotowanie do kolokwium: 15.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 15.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 5.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 15.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 3)	Przygotowanie do ćwiczeń: 15.00 godz./sem. Przygotowanie do kolokwium: 10.00 godz./sem. Inne: 15.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 10.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 5.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 3)	Przygotowanie do konsultacji: 3.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 2.00 godz./sem.
Egzamin (sem. 3)	Przygotowanie do egzaminu: 18.00 godz./sem.	Egzamin ustny: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	Zaliczenie na podstawie frekwencji i aktywności
Ćwiczenia/Lektorat	Zaliczenie na podstawie projektów wspólnych i indywidualnych
Ocena końcowa	Średnia ocen ze wszystkich form zajęć oraz egzaminu ustnego

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie