Cel kształcenia i wykaz literatury

Główny cel kształcenia: Nabycie wiedzy z zakresu podstawowych zasad zarządzania marketingowego we współczesnym przedsiębiorstwie. Kształcenie umiejętności sporządzania planu marketingowego i układania programów marketingowych, niezbędnych do rozwiązywania problemów organizacji, rozumienia istoty kontroli realizowania planu marketingowego oraz usprawnienia procesu zarządzania marketingowego w obszarach funkcjonalnych podmiotu gospodarczego.

Ogólne informacje o zajęciach: Rozumienie istoty, etapów planowania marketingowego, jak również umiejętność budowania planu marketingowego

Wykaz literatury, wymaganej do zaliczenia zajęć

Literatura wykorzystywana podczas zajęć wykładowych

1	Bielski I.	Współczesny marketing. Filozofia, strategie, instrumenty.	Wyd. Studio Emka, Warszawa.	2006
2	Romanowska M.	Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie	PWE, Warszawa.	2009
3	Knecht Z.	Zarządzanie i planowanie marketingowe	Wyd. C.H.Beck, Warszawa.	2005

Literatura wykorzystywana podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/innych

1	Kotler Ph.	Marketing	Wyd. Gebethner i S&ka, Warszawa.	2005
2	Kaczmarczyk S., Pałgan R.	Marketing przyszłości w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami.	Wyd. ODDK, Gdańsk.	2005
3	Dziekoński Michał, Kozielski Robert	Jak szybko napisać profesjonalny plan marketingowy	Wolters Kluwer Polska, Kraków.	2007
4	Burk Wood Marian	Plan marketingowy	Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.	2007

Literatura do samodzielnego studiowania

1	Dankowski M. (red.)	Marketing - doświadczenia i perspektywy	Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk.	2005
2	Westwood John	Jak napisać plan marketingowy	One Press, Gliwice.	2005
3	Malcolm McDonald, Hugh Wilson	Plany marketingowe	One Press, Gliwice.	2013

Wymagania wstępne w kategorii wiedzy/umiejętności/kompetencji społecznych

Wymagania formalne: Zgodne z regulaminem studiów wyższych na PRz

Wymagania wstępne w kategorii Wiedzy: Zna podstawowe pojęcia z zakresu zarządzania i marketingu, ma wiedzę z metod analizowania czynników otoczenia przedsiębiorstwa, rozumie potrzebę charakteryzowania celów i strategii przedsiębiorstwa.

Wymagania wstępne w kategorii Umiejętności: Potrafi właściwie wykorzystać posiadaną wiedzę do analizowania procesów zachodzących w przedsiębiorstwie oraz komunikacji z klientem.

Wymagania wstępne w kategorii Kompetencji społecznych: Jest przygotowany do samodzielnego poszerzania wiedzy teoretycznej i uczestnictwa w przygotowaniu projektu pracując w grupie.

Efekty kształcenia dla zajęć

MEK	Student, który zaliczył zajęcia	Formy zajęć/metody dydaktyczne prowadzące do osiągnięcia danego efektu kształcenia	Metody weryfikacji każdego z wymienionych efektów kształcenia	Związki z KEK	Związki z OEK
01	Zna zasady zarządzania marketingowego we współczesnym przedsiębiorstwie.	wykład/wykład informacyjny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	egzamin cz. pisemna, projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W003++ K_W005+++ K_W012++ K_U001++ K_U002++ K_U006++ K_K005+	S1A_W02+ S1A_W06++ S1A_W11++ S1A_U02++ S1A_U03+ S1A_K07+
02	Prezentuje i uzasadnia poglądy związane z dążeniem do poprawy działalności marketingowej organizacji.	ćwiczenia/projekt zespołowy	projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W003+++ K_W012++ K_U001++ K_K006+	S1A_W02+++ S1A_W11+++ S1A_U02+++ S1A_U03++ S1A_K01+++
03	Jest przygotowany do sporządzenia planu marketingowego dla organizacji i zaprojektowania odpowiednich programów marketingowych.	wykład/wykład informacyjny, ćwiczenia/projekt zespołowy	egzamin cz. pisemna, projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W003++ K_U001+ K_K005+++ K_K006+++	S1A_W02++ S1A_U02+++ S1A_U03++ S1A_K01+++ S1A_K07+++
04	Określa istotę kontroli realizowania planu marketingowego oraz usprawnienia procesu zarządzania marketingowego w obszarach funkcjonalnych podmiotu gospodarczego.	wykład/wykład informacyjny, ćwiczenia/ćwiczenia problemowe	egzamin cz. pisemna, projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W005+++ K_U002++ K_K001+	S1A_W06++ S1A_U02+ S1A_U03+++ S1A_K01+++
05	Identyfikuje podstawowe działania w zakresie planowania marketingowego oraz rozpoznaje specyfiki kreowania polityki w zakresie produktu/usługi, ceny, dystrybucji i promocji.	ćwiczenia/projekt zespołowy	projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W003+++ K_U001++ K_K005++	S1A_W02+ S1A_U02+++ S1A_U03+++ S1A_K07++
06	Umie zastosować podstawowe narzędzia portfelowe do oceny portfolio przedsiębiorstwa oraz zna strategie i metody ich opracowania.	ćwiczenia/realizacja zleconego zadania	projekt pisemny, prezentacja projektu	K_W005++ K_U002++ K_U006+ K_K006++	S1A_W06++ S1A_U02++ S1A_U03+ S1A_K01+++

Uwaga: W zależności od sytuacji epidemicznej, jeżeli nie będzie możliwości weryfikacji osiągniętych efektów uczenia się określonych w programie studiów w sposób stacjonarny w szczególności zaliczenia i egzaminy kończące określone zajęcia będą mogły się odbywać przy użyciu środków komunikacji elektronicznej (w sposób zdalny).

Treści kształcenia dla zajęć

Sem.	TK	Treści kształcenia	Realizowane na	MEK
5	TK01	Istota zarządzania marketingowego.	W01, W02, C01, C02	MEK01 MEK02
5	TK02	Przedmiot i specyfika planowania w działalności marketingowej.	W03, W04, C03	MEK01 MEK04 MEK06
5	TK03	Misja przedsiębiorstwa. Segmentacja rynku.	W05, W06, C04	MEK01 MEK04
5	TK04	Analiza sytuacji przedsiębiorstw, czynników zewnętrznych i wewnętrznych otoczenia marketingowego.	W07, C05, C06	MEK02 MEK03
5	TK05	Analiza SWOT. Cele i strategie marketingowe.	W08, C07, C08	MEK02 MEK04
5	TK06	Proces planowania. Poziomy planowania. Opracowanie strategii marketingowych.	W09, C09, C10	MEK02 MEK03 MEK04
5	TK07	Planowanie programów marketingowych, związanych z produktem, ceną, dystrybucją i promocją.	W10, W11	MEK05 MEK06
5	TK08	Zestawienie dochodów i wydatków, sprawozdania finansowe.	W12, W13, C11	MEK03 MEK04
5	TK09	Kontrola planu działań marketingowych.	W14, W15	MEK02 MEK04 MEK06
5	TK10	Pisanie i przedstawianie planu marketingowego.	C12, C13, C14, C15	MEK03 MEK05 MEK06

Nakład pracy studenta

Forma zajęć	Praca przed zajęciami	Udział w zajęciach	Praca po zajęciach
Wykład (sem. 5)	Przygotowanie do kolokwium: 6.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Uzupełnienie/studiowanie notatek: 4.00 godz./sem. Studiowanie zalecanej literatury: 15.00 godz./sem.
Ćwiczenia/Lektorat (sem. 5)	Przygotowanie do ćwiczeń: 20.00 godz./sem.	Godziny kontaktowe: 30.00 godz./sem.	Dokończenia/studiowanie zadań: 6.00 godz./sem.
Konsultacje (sem. 5)	Przygotowanie do konsultacji: 1.00 godz./sem.	Udział w konsultacjach: 3.00 godz./sem.
Egzamin (sem. 5)	Przygotowanie do egzaminu: 3.00 godz./sem.	Egzamin pisemny: 2.00 godz./sem.

Sposób wystawiania ocen składowych zajęć i oceny końcowej

Forma zajęć	Sposób wystawiania oceny podsumowującej
Wykład	egzaminu w formie pisemnej
Ćwiczenia/Lektorat	Ocena z wykonanego projektu zespołowego, zaprezentowania go oraz aktywności na zajęciach.
Ocena końcowa	ocena z egzaminu

Przykładowe zadania

Wymagane podczas egzaminu/zaliczenia
(-)

Realizowane podczas zajęć ćwiczeniowych/laboratoryjnych/projektowych
(-)

Inne
(-)

Czy podczas egzaminu/zaliczenia student ma możliwość korzystania z materiałów pomocniczych : nie

Treści zajęć powiazane są z prowadzonymi badaniami naukowymi: nie